✍️ أم رنيم – كاتبة سعودية :
في عالمٍ تمتلئ فيه الشاشات والوسائل بمنصات إعلامية مختلفة بالمحتوى يختلط على الكثيرين من التفريق بين الإعلام والإعلان رغم أن لكلٍ منهما هدفًا مختلفًا عن الآخر تمامًا لهدف معين أو العكس تماما
الإعلام هو وسيلة لنقل الأخبار والحقيقة أو على الأقل السعي إليها يهدف إلى إخبار الناس بما يحدث من حولهم من أخبار وأحداث وتوعيتهم بقضايا المجتمع دون أن يكون الهدف الأساسي هو الربح المباشر فالإعلام الجيد يقوم على أساس المصداقية والحياد والمسؤولية التامة التي تقوم بها تجاه الأخبار المتداولة أو المصداقية في المحتوى الإعلامي
أما الإعلان فهو فن الإقناع لا يسعى فقط لإيصال معلومة بل يهدف إلى التأثير على قرارات الناس سواء بشراء منتج أو تبني فكرة أو اختيار خدمة معينة يعتمد الإعلان على الجذب والإبداع وأحيانًا المبالغة ليحقق هدفه الأساسي التأثير على الآخرين بشكل كبير حتى يصل الأمر إلى تحقيق الهدف المطلوب له من إقناعه بدلك
الفرق الجوهري بينهما يكمن في النية والهدف فالإعلام يخاطب عقل المتلقي ليُعلمه بينما الإعلان يخاطب مشاعره ليُقنعه بأسلوب الحوار والإقناع بطريقة مختلفة عن الآخرين
ومع تطور وسائل التواصل بدأت الحدود بينهما تتلاشى فأصبح من الصعب أحيانًا التمييز بين محتوى إعلامي حقيقي وآخر إعلاني مُقنّع وهنا تظهر أهمية وعي المتلقي وقدرته على التمييز بين ما يُعرض عليه من معلومات وأفكار مفيدة ومهارات جديدة
في النهاية يبقى الإعلام مسؤولية والإعلان مهارة وبينهما يقف المتلقي ليقرر هل ما يراه حقيقة أم مجرد محاولة للتأثير .
للتواصل : [email protected]
